廣州畫冊設計-為傳達而設計
廣州畫冊設計針對企業畫冊設計來做,目的只有一個,我們并不是為了設計而設計,而是為了“追求意義”,為了“告知”、使人“動之以情”。因此,我們不難理解:樣本設計之根本是“為傳達而設計”。
企業畫冊設計、VI設計、包裝設計等作為一種視覺載體,所擔負的任務就是傳達一一通過意義的創造和理解,實現視覺上的溝通。傳達是人類生存和發展的根本需 要,“為傳達而設計”保證了樣本設計的視覺傳達機制不背離正確方向,讓溝通更深入、更有效果。所以,以下是海日廣告整理的幾點:
一、視覺解碼
企業畫冊設計、標志設計、包裝設計等的表現與傳達直接訴諸于視覺,它以集約化、符號化形式的抽象意義和內在張力,展示著某種“視覺力”結構,并通過媒介牽引 著人們的心理感受和審美體驗。由此可見,這是一個“告知”、“理解”、“動情”的過程。在此過程中,直接而又生動的可視性語言顯得尤為重要。
可以說,可視性是視覺傳達的前提,信息的可視性是視覺傳達的基本條件。這是因為可視的形態可以用來表達意念,全球設計網平面設計師在設計新的視覺對象時,要 考慮人類對新奇事物的渴望和對美的自覺追求及理解。一個新而有特點的視覺對象,首先必須使受眾能夠接受,不然就會失去視覺傳達的作用;同時,信息的釋放并 非設計師一味主觀的自我表現或“自圓其說”,它必須把客觀的目標受眾作為訴求目標,以信息的可視性作為傳達設計的前提。
人類的視覺活動 是人類精神所進行的一種創造性活動,人能通過自身特有的思維,創造出有效的解釋經驗圖式的能力。眼力也是理解和領周的能力。如果圖形所釋放出的信息可視不 可讀,視覺傳達就沒有最終完成。而視覺信息的可讀性首先要求視覺語言的清晰可辨,信息示意不能似是而非,含混不清;視覺語言不能言之無物,詞不達意。只有 信息被識讀和接受,傳達的目的才能達到。
因此,在實際的傳達活動中,廣州畫冊設計、標志設計、包裝設計、VI設計等不單單是為了“傳”而“傳”,而是為使對象接受、理解而傳達,唯此才能達到設計傳達的真正目的,才能促使傳達的形式和方式進一步貼近傳達的對象,才能將視覺解碼的功能效果發揮到極致。
早 期的傳播模式一一“誰,說了什么,通過什么渠道,對誰,取得了什么效果”的典型特征就是把傳播主要看作是一種勸服的過程,于是廣告和包裝的設計都成了“勸 說的藝術”。一個成功的“設計”,在于積極地利用有針對性尚訴求,把傳達者所需傳播的信息進行加強,傳遞給消費者,從而引起消費者的注意,使消費者對設計 的“產品”發生興趣,并進而刺激起消費者的欲求,促使其產生購買行為??梢钥闯?,視覺傳達發生作用的這一機制和過程完全是心理性的,而廣州畫冊設計、標志 設計、包裝設計、VI設計也是針對消費者的物質欲求心理而發。
平面設計的勸服,是通過訴求來達到的。所謂訴求,也就是指外界事物促使人們 從認識到行動的全心理活動過程。訴求,就是要告訴消費者,有些什么需要,如何去滿足需要,并督促他們去為滿足需要而購買商品。因此,企業畫冊設計、標志設 計、包裝設計、VI設計師作為傳播者應主動趨向接受者,時常以接受者的立場來考慮平面設計的出發點和定位,在設計深入的過程中注意接受者對視覺信息的理解 和反映。就傳達的全過程看,表達廣州畫冊設計、標志設計、包裝設計、VI設計最初訴求的視覺信息最后只有經過受眾的不同心理聯想,才能最終完成對信息的解 讀。
優秀的樣本設計常常給人以情緒上的感染,而不僅僅是停留和局限在事物的表面。為了營造受眾在感知設計時有血有肉的效果,廣州畫冊設計、標志設計、包裝設計、VI設計師會根據信息的內容和主題進行富有想象力的創作,將知覺訴求、理智訴求、情感訴求和形象訴求等素材融為一體,轉化為鮮明 生動、精彩奇妙的視覺語言,以滿足受眾的理解需要。所以, “對話與交流”是設計者創作時的態度和方式,其目的是為了把接受者拉到自己面前,讓他們和自己一起進入將要展示的境界。
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